对绝大多数的从鸟巢放厂商游戏厂商来讲，为游戏造势无非就是风筝请个明星代言人，唱几首所谓的到黄帝陵主题曲或拍几张宣传图，或者找几个大胸美女来摆几个性感姿势，祈福拍一些和游戏不太关联的营销应贴静态电影，这种纯凭视觉冲击来抓关注的合游宣传模式，只能满足玩家们眼球的戏本欲望却不能深入心灵，千篇一律的从鸟巢放厂商宣传方式也让我们的热情逐渐消退，为了寻求更好的风筝营销效应，部分厂商开始走一些能兼容传统渠道进行宣传的到黄帝陵方式，其中最早进入玩家视线的祈福恐怕就是盛大了，在为游戏造势时结合金茂大厦打造了一个“永恒之塔”，营销应贴当时在游戏圈内可谓是合游引来诸多热议。

尝到甜头后的戏本盛大开始逐渐热衷于此类宣传活动，在不久后的从鸟巢放厂商星辰变即将上线之际，跑到了因奥运而很有知名度的鸟巢附近举办了一个放风筝活动，这一次的投入可谓也不算太小，但是收到的关注和所收获的传播效果却略差，虽然主办方聪明地选择了夜晚和在风筝上做了些文章，却还是很难和游戏本身的主题联系起来，简单来说就是贴合度略显牵强，代入感不足而无法引起玩家的共鸣，在这个每天都有新鲜事发生的天朝，放个风筝在不少人眼里看来也许会是个蛋疼的行为，但总的来说还是有点创意的。

此类活动做得比较出色的还有腾讯，7月17日开放测试的3D浅规则战斗网游《轩辕传奇》，正值电视剧《轩辕剑》热播上古文化备受热捧之际，于前几日在黄帝陵举行了大型线下祈福活动，和《星辰变》的鸟巢活动差不多走的同一路线，但《轩辕传奇》却因为活动更结合游戏本身而更胜一筹，引发了玩家们极大的共鸣感和代入感，作为一款以上古文化为背景的网游，熟悉这段传说或剧情的玩家都知道黄帝陵祈福的意义，而曾经试玩过游戏的玩家更容易明白，贯穿游戏的主线剧情和祈福活动更是贴合度极高，当日游戏开放测试后人气爆棚，新增的服务器如“天之痕”等排队超过数小时，氛围相当不错。

当然，2012年带给我们很多惊喜的线下创意大型活动还有很多，比如某款改编自武侠小说的网游，在传说中的武当山举行发布仪式，现实版真人“寻找光明顶”等，游戏行业永远不缺乏创意和创新，从花样百出的各类营销活动来看，以美女和明星为主打牌的时代似乎已成了过去式，能抓住玩家内心共鸣感的营销思路正逐渐成为主流，这一点不仅仅体现在营销活动上，在不少口碑极佳的网游线上公关活动里，也能看到这方面的走向。最后，笔者将目光放在不久后即将开启的CJ游戏盛典，不知道今年厂商们还会玩些什么新花样呢？

(责任编辑：时尚)