4月国内网游圈再出爆炸性新闻：火龙网旗下网游《风云传奇》于27日启动“装备现金回购计划”。传奇玩家于4月27日至5月11日登陆游戏，网游即可凭装备领取现金奖励，由厂装备并不回收，商时升玩拥有权仍在玩家手中。代晋代活动持续两周时间，传奇玩家每日登陆均可参加回购计划。网游

重金招揽玩家，由厂火龙网现金回购计划掀开网游业由厂商时代晋级玩家时代的商时升玩序幕。从目前玩家反馈、代晋代媒体报道情况来观察，传奇确实有不少玩家通过回购计划赢得现金奖励，网游火龙网也因此一举成名，由厂为《风云传奇》这款作品开拓出可谓“别开生面”的商时升玩市场新景象。

“好玩”+“送钱”，说起来容易，做起来需要勇气与实力

装备经验味同嚼蜡，现金奖励很给力

近年来游戏厂商的各种活动花样百出，一年更比一年强。笔者分析后发现，厂商的诸多奖励大致可分为四种：装备、宠物、经验与货币。

前三种奖励泛滥成灾，无创意的奖励和活动，诸家厂商年年搞、日日送，玩家早已丧失兴趣。免费的装备多垃圾，免费的宠物嗷嗷待哺要花钱，而双倍经验则更像是短暂的肾上腺激素，无法缓解漫长升级过程带来的麻木感。即便是货币奖励，也只是游戏中的虚拟货币或者Q币，货币价值只能在游戏中展现。

以上奖励的共同目的就是，将玩家禁锢在游戏中，引诱他们更多的花钱。相比之下，火龙网的现金奖励最为给力：人民币奖励，是其他坑爹奖励所无法比拟的。玩家可以将奖金用于任何花费，真正将自由还给玩家。

“问号”是：我该用奖金买什么好东东？

网游进入“买方市场”，玩家说了算

现金奖励不仅仅是量的提升，更是质的飞跃，从蝇头小利到重金大奖，网游由厂商时代晋升玩家时代。用传统经济的发展路径来解释的话，也可以说网游行业步入“买方市场”。

玩家是买方，厂商是卖方。随着国内游戏行业的兴隆，和游戏种类的增加，可供玩家选择的游戏越来越多。仅仅依靠一时的宣传炒作，难以留住玩家的心。而一而再再而三的同质化宣传，也让玩家对聒噪的网络游戏疲惫不堪。谁能推出新颖有趣，又直击玩家诉求的营销活动，谁就有可能在玩家时代强势突围，野蛮成长。

笔者简单看了下《风云传奇》网站上，对于现金回购计划的说明，发现这样一个“藏汇于民”的计划，参与方式出奇的简单！没有难为人的重重审核，没有高不可及的参与标准。基本上，除了游戏中的新手小白，中等级以上玩家皆有机会参与。在NPC处登记装备即可参加，不用额外完成游戏任务；只要登记在册的装备均可获得奖励，获奖机会100%……

两周兑换额度超过5万元，这笔钱其实用得很值

品牌效应初显，“火龙”一鸣惊人

玩家时代的到来必然引发营销模式的创新，网游厂商之间的博弈带给玩家的是更多的福利。论品质与实力，风云传奇作为火龙网的第一款游戏大作，内测之初就获得了行业专家与媒体的一致好评。但酒香也怕巷子深，作为新晋厂牌，它确实需要这样一把“现金”火，来实现火龙网的品牌长红。

昨日，笔者联系了火龙网的工作人员，了解活动开展以来游戏运营的情况。对方表示目前游戏在线人数不便透露，但承认活动确实拉动了玩家的活跃度。在线人数、在线时长、包括老玩家回流状况等数据都“颇令人满意”。在游戏官方论坛中，有不少玩家发帖记录每日的现金奖励额度，甚至还有玩家为抢夺强化材料而爆发骂战。

由此看来，想让玩家留下来，揣摩玩家心理、不断创新才是正途。《风云传奇》现金回购计划开启玩家时代的同时，也是一个活动出奇制胜的极好示范。

运营人员难掩兴奋：人很多！

(责任编辑：探索)