2011年网游大作频出，探秘如何在一票新游中脱颖而出，星辰如何在网游营销招数已经用烂的变微前提下杀出血路，成为众网游运营厂商“头脑风暴”的电影焦点。10年微博横空出世，梦工11年微小说微点评开始红火，厂网短小精辟又符合现代人审美和习惯的游何引爆“微”毫无悬念的成为这一年最热门的字眼之一。于是流行极度具有时尚触觉的广告人或者说是各行业的营销人员，开始发现了一个全新的探秘名词“微电影”。

和动辄十万百万投入的星辰电视或者平面广告相比，微电影只需要用几分钟时间述说一个足以传达品牌理念的变微微故事就有可能利用第三方视频播放平台制造流行风潮，其时间人力包括金钱的电影较低投入已然成为营销界上位速度最快的传播工具。网游营销的梦工复合式战争，同样不会错过“微电影”。厂网先是游何引爆有某网游推出的80后游戏回忆录，后又有某网游高调与热门电视剧合作推出的衍生微电影，可以说，网游微电影的题材已经无所不用其极。

但就如同视频网站每天层出不穷的原创视频一样，没有吸引人的元素、没有让人事后回味的主题，任何微电影都有可能消失在茫茫网海里。盛大旗下年度新游《星辰变》在两个月时间内推出了11部微电影，并以累积超过2000万的网络点击率无可厚非的成为“微电影梦工厂”。仅是一款单纯网游而非专业营销机构，《星辰变》是如何让其出品的微电影做到出一部红一部的呢？笔者这就带领大家走近《星辰变》，看看网游是如何借助社会思潮引爆流行的。

抓住社会热点，引导舆论主题

在今年中国达人秀最火红的时候，笔者曾不止一次被朋友推荐观看一部名为《闪电之志》的微电影，电影的主角恰恰就是达人秀前期最具有关注度的16岁少年卢驭龙。在达人秀节目里那段闪电秀的惊鸿一瞥之后，网友很难再有途径系统了解这位闪电少年的奋斗历程。就在媒体与网友疯狂搜寻相关资料的同时，一部以感性+催泪角度拍摄的七分钟微电影走进人们视线。从在实验室里独自摸索到被父母数次摧毁实验室，再到被炸药炸伤后改研究特斯拉线圈，最后以闪电秀的形式给科学一个最好最大的舞台。也许很多人开始只是被舞台上最终呈现的闪电表演所震撼，但微电影的出现却以朴素直白的场景、催人泪下的旁白和充满人文关怀及鼓励的整体基调填补了关于卢驭龙成长经历的公众传播缺失。

事实上，在《星辰变》将整体传播定位于“励志”和“修行”的时候，卢驭龙已经成为游戏的第二名修行大使。在卢驭龙现象走红的同时，迅速同步推出《闪电之志》，利用微电影的传播速度成功在当时引发了如何直面90后兴趣发展的舆论导向。而借由影片最后卢驭龙之口，《星辰变》“人生就是一场修行”的传播理念也顺理成章的被公众接受。

制造爆炸事件，引发社会关注

一部纯介绍游戏的微电影我们可以认定其为硬广告，非但没有吸引力更不具备传播性。《星辰变》在构思微电影创意的时候，就努力撇除游戏内容的硬性植入，而是将引发社会关注，打造游戏形象作为主要突破口。鸟巢上空的星光风筝，可能很多人还会记忆深刻。这个由星辰变发起，北京的学生环保团体和风筝协会联合运作的大型环保活动“寻回美好星辰”曾得到央视在内的多家电视、平面媒体报道。

活动当晚，来自北京的玩家，以及各大高校学生代表共计百余人齐聚鸟巢前的广场，放飞数百只附着有LED灯管的风筝，打造出“人造星辰”的绚烂景象，以呼吁星辰环保，寻回美好星空。据悉这也是目前中国最大规模的星光风筝公益活动。而全程取材现场实况，并以微电影形式投拍的《星光风筝篇》也因此被玩家评为最美丽最感动最震撼的网游微电影，在事件爆发的时候，此微电影被转发数十万次。《星辰变》用公益形式制造了一次引发社会关注的爆炸事件，再以微电影形式将该事件在传播层面延续下去。《星光风筝篇》不再是只是一个公益宣传微电影，同样也为《星辰变》传达其关注公益的良好形象提供了契机，网友好感度和美誉度迅速提升。

解读网民心态，制造流行潮语

后舍男孩的走红很大程度上是因为他们的无厘头搞怪，而搞笑视频也的确是网络里走红概率最高的一个类型。在社会竞争与节奏逐步加快的当下，看搞笑视频是很多网民的日常消遣。掐准网民心态，知道他们真正想要愿意要的东西，再投其所好的传播游戏本身，是《星辰变》微电影创意的又一个方向。“全球修行技术学校”这个看似无厘头但却生动的传播载体出现了！创意团队以一系列全球修行微电影，以各种风趣恶搞的形式传达了游戏的核心特色和当前欲推的产品内容。

全球修行技术学校微电影讲述的是三个不同国籍的老外向一位仙风侠骨的道长学习修真技能（三个技能正是产品的三个核心特色）的故事，在影片设定中每个老外修行开始都是失败的，最终通过校长的指点及自身的不断努力，取得了成功。老外和道长两个风马牛不相及的角色产生了具有冲击感和画面感的对立面，而老外们的奋斗历程正是要体现《星辰变》的励志主题。而在学习成长过程中的各种搞怪也让人忍俊不禁，同时视频在结尾处埋下伏笔，全球修行技术学院的故事才刚开始，也成功吸引到网友追看后续微电影。“我要渡劫”这句流行潮语也正是通过这一系列人气微电影而走红。

微电影不只是为了拍而拍，《星辰变》用最清晰的思路果断又合理的利用了这个新型传播工具，取得了微电影创意营销的巨大成功。网游营销起步时间尚浅，可以参考的前人成功案例更少，但相信只有网游企业从自身出发拒绝低俗，一个又一个精彩的案例将会不断出现。

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